QUO VADIS 2020  –  Brands in der Krise

QUO VADIS 2020 – Brands in der Krise

Schönwettermarke oder Charaktermarke?In Krisenzeiten zeigt sich, welches Unternehmen das Thema Kundenbindung ernst nimmt – und auch dann sichtbar bleibt, wenn es weniger oder keinen Umsatz macht Marketing kann in Krisen den Trend umkehren. Warum hört man grade jetzt...
Influencer als etabliertes Tool im Marketing-Mix

Influencer als etabliertes Tool im Marketing-Mix

Influencer-Marketing 2020: warum es interessant wird, wenn Sie jetzt nicht an Affiliate-Teenies denken, sondern an langfristigen Reputationsgewinn undabsatzfördernde Kampagnenperformance – auch im B2B Eine digitale Befragung des Bundesverbands Digitale Wirtschaft...

Fashion

Fokus:

Mehr Bekanntheit und Aufmerksamkeit für eine hauseigene Trachten-Kollektion im Vorfeld des Oktoberfestes für eine internationale Modemarke im mittleren Preissegment.

Kampagne

Influencer-Kampagne mit zehn Fashion-Botschafterinnen aus dem Großraum Zürich. Die Kampagne lief insgesamt acht Wochen lang und bestand aus je drei Instagram-Posts und -Storys pro Influencer.

Idee:

Jede der Influencerinnen konnte sich ein komplettes Trachten-Outfit zusammenstellen. Diesen Prozess haben wir in den sozialen Medien begleitet.
Highlights waren dabei ein „Mini-Oktoberfest“ im Zürcher Showroom und eine Lebkuchenherz-Challenge. Die Kunden sollten das schönste Lebkuchenherz mit dem Logo der Marke selbst gestalten.

Ergebnis:

Beeindruckender Anstieg der Interaktionsrate um 14 % im Aktionszeitraum.
Erhöhte Präsenz auf den sozialen Medien Instagram und Facebook.

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Beauty 1

Fokus:

Einführung der ersten veganen Haarpflege-Produktlinie einer internationalen Beauty Brand. Bekanntmachung der neuen Produkte und Positionierung der Marke als umweltbewusste Luxusmarke.

Kampagne:

Influencer-Kampagne über zwölf Monate. Monatlich pro Influencerin je zwei Posts und zwei Storys auf Instagram.
Jeden zweiten Monat traten zwei neue Beauty-Expertinnen auf. Gewinnung von verschiedenen Beauty-Bloggern und veganen Food-Bloggern, die zu der Einführungspromotion verlinkten.

Ergebnis:

Erstmalige hohe Sichtbarkeit auf Instagram und Facebook in der gesamten DACH-Region.

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Beauty 2

Fokus:

Über die sozialen Medien mehr Traffic für den Online-Shop und die Marken-Website eines internationalen Kosmetikunternehmens (Skincare und Makeup) erzielen. Einrichten und Aufbauen eines eigenen Instagram-Shops.

Projekt:

Der bestehende Instagram-Channel des Unternehmens wurde übernommen und mit neuen Inhalten bespielt: mit Image-Bildern und Videos sowie Re-Posts von Influencern und Kunden. Jeder Post wurden mit den Produkten verlinkt. Über den Traffic auf dem eigenen Kanal wurden Kunden zu dem neu eingerichteten Instagram-Shop aufgebaut.

Außerdem übernahmen wir das gesamte Community-Management und erstellten Instagram-Posts auf Basis des vorgegebenen Budgets.

Ergebnis:

Der Online-Verkauf wurde vor allem in Deutschland im ersten Jahr um 8 % gesteigert.

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Technical Products

Fokus:

Bekanntmachen und verkaufen eines neuen technischen Produktes, mit dem die User – ganz entspannt - eine Behandlung zuhause durchführen können, die sonst nur im Beauty Salon möglich war.

Kampagne:

Influencer-Kampagne über sechs Monate.
Zwei Influencer aus der Deutschschweiz und jeweils einer aus der Romandie und aus dem Tessin konnten das Produkt testen und bewerten. Unterstützung mit einem Instagram-Post und zwei Storys pro Monat, mit denen der Gebrauch der Geräte demonstriert wurde.

Ergebnis:

Anstieg der Interaktionsrate von 13% auf Instagram.
Mehr Aufmerksamkeit für die Handelspartner in der Schweiz

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Jewelry

Fokus:

Eine neue, jugendliche Schmuck-Kollektion einer bekannten Marke einführen und gleichzeitig die Schwellenangst vor Juweliergeschäften bei jüngeren Zielpersonen senken.

Kampagne:

Je ein deutscher und ein Schweizer Influencer wurden als Models für das Foto-Shooting nach Paris eingeladen, um den Katalog für die neue Kollektion zu fotografieren. Zeitgleich wurde darüber ein Imagefilm gedreht.
Der Spot sowie die Fotos erschienen auf der Instagram-Präsenz der Influencer über einen Zeitraum von drei Monaten.

Ergebnis:

Die Marke wurde erstmalig modern bei der Instagram-Community positioniert. Durch die Ausstellung der Kataloge in den Stores konnte der Wiederkennungswert verbessert und die Verbundenheit zum Idol bei einer jungen Zielgruppe erreicht werden.

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Watches

Fokus:

Unterstützung für die Neueröffnung eines Flagship-Stores einer internationalen Uhrenmarke in Zürich und Vorstellung der Kollektion.

Kampagne:

Acht Influencer aus Zürich mit Schwerpunkt auf Luxus Brands konnten für die Aufgabe gewonnen werden. Vor, während und nach dem Eröffnungs-Event wurden je drei Instagram-Posts und -Storys generiert, um die Shop-Location bekannt zu machen und das Event-Programm vorzustellen.

Ergebnis:

Mehr Visibilität im Raum Zürich durch Instagram bei einer jüngeren Zielgruppe. 200 Besucher kamen zur Eröffnung, inklusive 20 Medienschaffenden. Dadurch wurde der Event auch in den Print Medien entsprechend publiziert.

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Hospitality 1

Fokus:

Aufbau eines eigenen hochwertigen, professionellen Instagram-Channels für ein großes Hotel

Projekt: Social Media Coaching

In einem eintägigen Workshop konnten wir die Mitarbeiter mit den wichtigsten Aspekten der digitalen Medien vertraut machen. Analysiert wurden Best Practices, die Wettbewerber und aktuelle Trends aus der Branche, ebenso die Bedeutung von Bildsprache und Ästhetik in der Theorie. Ganz praktisch und „live“ in einem kurzen Foto-Workshop.

Kampaagne:

Wir erarbeiteten gemeinsam einen Instagram-Posting-Plan für drei Monate, um passenden, aktuellen Content hochzuladen und entsprechend zu bewerben.

Ergebnis:

Das Hotel konnte eine nachhaltige Social Media Strategie selbst implementieren. Zudem wurde hochwertiger Content kreiert und eine eigene Markenidentität über die Bildsprache geschaffen.

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Hospitality 2

Fokus:

Mehr Aufmerksamkeit für das Angebot eines Hotels und seines Spa-Bereiches bei einer jüngeren Zielgruppe wecken.

Kampagne:

Die Laufzeit der Kampagne betrug ein Jahr. In diesem Zeitraum brachten wir monatlich ein neues Paar für je zwei Tage im Hotel unter. Jedes Influencer-Pärchen erhielt ein maßgeschneidertes Programm für den Aufenthalt.
Die Räume, die Kulinarik, das Sport- und Wellnessangebot und die gesamte Servicepalette des Hauses wurden so präsentiert.
Je nach Themenfokus der Influencer-Plattformen standen andere Hotel-Themen im Mittelpunkt. Während und nach dem Aufenthalt veröffentlichte jeder Influencer drei bis vier Instagram-Posts und drei -Storys.

Ergebnis:

Ein jüngeres Zielpublikum wurde in ganz Europa auf das Angebot aufmerksam – Interaktionsrate 12 %. Außerdem haben sich weitere Influencer bei dem Hotel gemeldet, um darüber zu berichten. Mittlerweile ist das Hotel vollständig modernisiert und freut sich mit einer vielfältigen Klientel.

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Engineering

Fokus:

Einblick in die Welt der digitalen Medien für die Mitarbeiter eines Maschinebauers. Erarbeiten der Voraussetzungen und einer Strategie für einen selbst betreuten Social Media Channel.

Projekt: Social Media Coaching

Fünfstündiger Workshop für den Einsatz von verschiedenen Social-Media-Plattformen im B2B-Bereich. Analyse von Wettbewerbern und Best-Practice-Beispielen. Social-Media-Beratung: Ermitteln der wichtigsten Plattform und Betreuung dieses Kanals, in diesem Fall LinkedIn.

Ergebnis:

Die Mitarbeiter sind mit dem Tool vertraut und können regelmäßig selbstständig relevante Beiträge über das Unternehmen gestalten und entsprechend bewerben.

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Audio-Video

Fokus:

Wir setzen Content in Bewegtbild um: als Video, Imagefilm, Animatic, Viral Spot, Produktvideo, Erklärvideo, Interview oder Reportage. Für alle digitale Kanäle.

Projekt: Video oder Film

Wir konzipieren und entwickeln Video-Ideen, die zu Ihrer Marke, zum aktuellen Thema und dem Social Media Channel passen. Wir helfen Ihnen bei der Auswahl der Produktion, dem PPM und Dreh und/oder Schnitt sowie der Vertonung. Auf Wunsch, begleiten wir den gesamten Ablauf bis das Video perfekt ist.

Ergebnis:

Ihr Video oder Unternehmensfilm hat eine Idee, ist gut produziert und transportiert die richtigen Botschaften.

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Impressum

Alana Netzer GmbH
Nano Marketing
Mutschellenstrasse 4
8002 Zürich
Schweiz Telefon:
+41 78 606 77 18
E-Mail: contact@nano-marketing.com

Brandangels Schweiz
Sabine Raab
Weinmanngasse 102
8700 Küsnacht
Schweiz
Telefon: +49 172 44 20 243
E-Mail: raab@brandangels.ch
 

Website

Konzeption, Design

Brandangels, Nano Marketing

Technische Umsetzung
First Place Media

Verantwortlich für den Inhalt

Alana Netzer, nano-marketing
Sabine Raab, Brandnagels

Quellenangaben für die verwendeten Bilder und Grafiken:

https://unsplash.com

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Details zum Widerspruchsrecht bezüglich der Verarbeitung

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Wie die Rechte ausgeübt werden können

Alle Anfragen zur Ausübung der Nutzerrechte können über die in diesem Dokument angegebenen Kontaktdaten an den Anbieter gerichtet werden. Anträge können kostenlos ausgeübt werden und werden vom Anbieter so früh wie möglich, spätestens innerhalb eines Monats, bearbeitet.

Weitere Informationen über die Erhebung und Verarbeitung von Daten

Rechtliche Maßnahmen


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